乐鱼体育-【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，作者：编辑】 越是艰难的环境，越考验企业的“内功”。 今年上半年家电行业多方承压，海尔智家依然交出了一份业绩双增的成绩单：营收1356.2亿元，同比增长3.0%；归母净利润104.2亿元，同比增长16.3%，实现稳健增长。 如果梳理海尔智家过去几年的财报业绩，可以发现这不是个例。从数据看，营收、利润双增长，且利润增速持续超营收增速，几乎已经成为海尔智家的业绩“标配”。这意味着，海尔智家的利润提升，不是简单的短跑冲刺，而是做到了中长期稳健。 这个成绩，放到行业头部中，是怎样的呢？截至8月30日，白电三巨头均已公布2024半年报。先从本次半年报看，三家企业均实现了营收、利润的双增长。其中，美的集团营收增速最高，海尔智家利润增速最高，格力电器相对平缓。 如果把时间拉远，再看过去三年三巨头的半年业绩，海尔智家的利润复合增长率是14.49%，美的为14.05%，格力为11.03%。海尔智家依然是头部企业中最高的。 从自身看，海尔智家利润增速高基数上实现高增长；从头部企业看，海尔智家无论是今年上半年的利润增速，还是过去三年利润复合增长率都是TOP3最高的。 那么，海尔智家究竟是如何做到的？答案其实并不复杂，主要在于练好了三大“内功”。 一、看产业：卡萨帝持续增长，全品类盈利能力继续提升 在竞争激烈的市场中，企业想要持续增长，通常有两个方法：一个是在现有市场里挖掘新增量，另一个是不断创造新的增量市场。 上半年，面对国内家电市场需求承压情况，在多数企业选择降价放量时，海尔智家基于行业独有的高端品牌、场景品牌和生态品牌体系，持续推进高端化、场景化、生态化，从单纯卖产品转变为卖场景、卖智慧生活解决方案，向市场存量要发展增量，同时通过不断创新产品和场景，创造新的增长点，带动盈利能力持续提升。 拿高端品牌卡萨帝来说，面对年轻精英对家电家居一体化的需求，卡萨帝深化套系布局推出了“星云”“致境”等多个新品套系，带动多个品类高端市场份额进一步提升。其中，10000元以上冰箱市场零售额份额较去年同期净增0.1个百分点，15000元以上空调市场零售额份额较去年同期净增2.8个百分点，助力卡萨帝在连续8年高端第一后，今年上半年份额继续增长。 海尔智家的各产业也通过转型高端、发挥场景优势，实现了份额持续引领、净利率继续提升，为利润增长打开空间。财报显示，海尔冰箱、洗衣机继续稳居行业第一，海尔热水器多品类份额TOP1，海尔空调份额持续提升等等，各产业的净利率也在提升。 不难发现，海尔智家各个产业线业务都在增长，为业绩贡献增量。 二、看布局：海外市场向深向新，绘就业绩增长飞轮 善谋者成，远见者胜。 盘点海尔智家近年财报，可以发现一个共同点：海尔智家的海外业务表现出强劲的增长势头。这一点，在2024半年报中同样有体现。财报显示，2024上半年，海尔智家海外实现发达国家拓份额，新兴市场高增长。在美国、澳大利亚，市场份额分别提升0.7个百分点、2.9个百分点；在欧洲、南亚、东南亚、中东非，收入分别增长9.2%、9.9%、12.4%、26.8%。 也就是说，海尔智家在海外各个区域市场都是持续增长的。此外，海尔智家还在持续完善全球化布局，为后续增长蓄力： 5月，海尔埃及生态园开园，设计总产能超150万台，将助力海尔智家在埃及和中东非市场的增长与品牌引领； 7月，海尔智家计划收购伊莱克斯南非热水器业务，以利用其渠道优势拓宽海尔智家其他白电产品在南非市场的发展； 8月，海尔泰国空调工业园奠基，规划年产能600万套，建成后将是中国品牌在泰国及东南亚地区最大的空调生产基地。 可以预见，随着这些布局的完成，海尔智家将进一步释放海外市场潜力。而随着海尔智家全球化版图的持续扩大，其自身的抗风险能力和盈利能力也将进一步提升。 三、看管理：数字化降费提效，激活企业高质量发展后劲 罗马不是一天建成的。 海尔智家盈利能力的提升，除了持续开拓新增长源，不能忽视的还有数字化转型。 在数字经济浪潮席卷全球的当下，数字化转型已经成为企业的共识。海尔智家积极拥抱数字化转型，全面启动了全流程、全要素数字化变革，让企业各个流程更贴近市场与用户，建立起更为高质高效的发展路径。如此做法不但为企业提升了运营效率，也带动了费率的持续优化，为增长创造了更多空间。 翻看海尔智家三年来的9次财报数据，不难看出海尔智家通过数字化转型在费率优化方面已渐入佳境。 2024年上半年，海尔智家持续推进全流程数字化变革，提升在用户运营、研发创新、成本费用以及订单履行等方面的竞争力，推动费率再优化0.8个百分点。 数字虽然不大，但在1356.2亿的营收规模下，创造的利润空间可想而知。可以想象：随着海尔智家数字化的持续推进，费率优化这一趋势还将得到延续，进一步释放业绩增长空间。 结语 德鲁克曾说：“你无法预测未来，但可以创造未来。” 一如海尔智家，正是凭借多年前瞻性的战略布局和数字化转型的坚定步伐，为自己创造出营收、利润双增，且利润增速头部企业最高的不错局面。 可以期待的是，随着三级品牌持续开拓新的增长空间，以及数字化降费提效的持续推进，将带来一个业绩不断增长、竞争壁垒持续增强、发展更具想象的海尔智家。
